Les lives depuis le parking, nouveau média des hypers
Le format n'a rien d'élégant et c'est précisément pour cela qu'il fonctionne. Un téléphone, un caddie, un arrivage de fruits ou un lot de jouets. Les audiences ne cherchent pas une histoire de marque : elles veulent savoir si ça vaut le détour ce soir.
Certaines enseignes tentent de professionnaliser ces comptes : badges, scripts, interdiction de citer les ruptures. Le résultat, souvent, est une chute d'audience. D'autres laissent faire et récupèrent ensuite les extraits dans leurs propres canaux. C'est plus risqué, plus vivant, et pour l'instant plus efficace.
La question pour 2026 n'est pas « faut-il être sur TikTok ». C'est : qui, dans l'organigramme, a le droit de dire à un compte local d'arrêter de filmer un rayon vide.